手机棋牌游戏刷分

编辑:百川棋牌
2019-05-23 11:23:57 来源于:辰龙棋牌
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(原标题:趣头条2019一季度净亏损同比扩大127% “用金钱换时间”策略有待验证)

下沉市场的明星产品趣头条(NASDAQ:QTT)5月20日发布截至2019年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示,趣头条本季度净营收11.19亿元,同比增长373.3%,净亏损6.88亿元,与去年同期净亏损3.03亿元相比扩大127%。

同时,趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因,将不再担任公司CEO一职,但仍将保留董事职务并兼任副董事长,由创始人兼董事长谭思亮接任。大发受此消息影响,趣头条盘后股价一度大跌超7%。截至5月21日,趣头条股价报5.12美元/ADS,今年股价跌幅达19.37%,较3月份最高股价18美元/ADS大幅下跌超7成。

各方面增速惊人

作为国内领先的移动内容平台,趣头条各方面增长速度惊人。

本季度财报显示,用户数据方面,综合季度平均月活用户数达到1.1亿,相比2018年同期的2800万增长297.4%,相比上一季度的9380万增长18.7%。门户综合季度平均日活用户数为3750万,相比2018年同期的1130万增长231.5%,相比上一季度的3090万增长21.4%,日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

用户数、用户时长的增长直接反映到趣头条主要营收业务@mdash@@mdash@广告及营销收入的增长,财报显示,第一季度广告营销服务的营收同比增长371.3%,达到10.87亿元,对比总的净营收11.19亿元,这一现象被也业内人士指出营收来源较为单一。

用金钱换时间

趣头条是2016年6月正式上线的内容资讯平台,用户通过签到、答题、阅读、拉新等互动获取可以提现的积分奖励。全面在谭思亮看来,趣头条之所以能够崛起,核心原因是抓准了三线以下有强烈资讯内容需求的人群,而这部分人群在此前并没有被充分满足和服务。人民网

拉新返现、做任务领金币等的激励机制被谭思亮评价是@ldquo@有效@rdquo@的,谭思亮认为趣头条所做的是运营模式的创新,通过补贴的方式抢夺用户,用金钱换时间。

@ldquo@用金钱换时间@rdquo@反映到用户投入成本上,2019年第一季度财报显示,销售与营销支出为人民币12.970亿元,较去年同期的人民币3.628亿元大幅增长257.4%。对此,趣头条在电话会议中表示,销售与营销支出的同比增长,主要归因于我们在获取用户方面的持续努力,以及由于公司用户基础的扩大而增加的忠诚度计划的成本。

趣头条平台一直以来难以撕掉的内容低俗化标签也使得主打资讯的平台,用@ldquo@金钱@rdquo@换来的用户是否会真正回到对推荐内容本身的关注,令人存疑。此前5月15日,新华社官方微信公众号曾发文点名批评趣头条、淘头条、闪电盒子、小鸟看看、蚂蚁头条等多款号称@ldquo@看新闻就能赚钱@rdquo@的APP,很多不但没有新闻资质,而且APP上多是猎奇、八卦等垃圾信息。取名

为了整顿平台上的内容,趣头条已经有所行动。西元据2019年第一季度财报显示,本季度趣头条研发支出为人民币1.554亿元,远超出去年同期的人民币1970万元。pka对此,趣头条解释称:研发支出的同比增长,主要是由于公司努力增强技术能力,更具体地说,是公司基于人工智能的内容推荐技术。宿州

趣头条用户持续增长的背后是营收增速的放缓,财报显示,趣头条2018年第四季度营收13.27亿元,同比增长426.1%,对比本季度的情况来看,趣头条营收同比增速有所放缓。假日在二季度指引方面,趣头条预计2019年第二季度净营收介于13.8亿元至14.2亿元人民币之间,低于市场预期的16.4亿人民币,低于去年同期的14.2亿人民币。



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(原标题:给用户发19亿春节红包后 百度(BIDU.US)亏损了)

在首个季度亏损、老将离职的双负面“绞杀”下,百度(BIDU.US)股价两日大跌约25%,市值蒸发近900亿元人民币,盘中总市值一度被美团点评(03690)、京东(JD.US)反超。开发网

很明显,从市值看,百度已跌出“BAT”的巨头行列,其与阿里(BABA.US)、腾讯(00700)的市值差距已拉大至10倍。以百度当下的现状,“BMJ”的排序或许更为合适。

对于上市后的首个亏损,百度首席财务官余正均表示,一季度亏损与公司在央视春晚活动中发红包有一定关系,在春节期间,百度共发出19亿红包。2378其表示,这一策略虽影响了百度的短期利润表现,但为百度系APP带来了大规模的流量增长。骗

不过,详细分析百度的真实经营情况能发现,百度所面临的问题,并不是区区19亿红包便可解决。

DAU增长依靠高额营销开支

在PC互联网时代,百度依靠搜索成为中文互联网的绝对巨头,时至今日,百度在PC端依旧保持着强大的统治力。据华创证券数据显示,月活跃用户排名20强的PC端中,百度占据7席,其中,百度搜索排名第一位。将

但在移动端,百度表现明显弱势。月活跃用户排名20强的软件中,百度仅占四席,且表现最好的爱奇艺(IQ.US)排在了第五位,与微信、QQ、手机淘宝仍有一定差距。为了缩小在移动互联网市场中与阿里和腾讯的差距,2018年1月时,手机百度正式更名为百度,欲搭建移动端的“搜索+信息流”广告模式。

从数据上看,百度APP的DAU稳步增长,从2018年一季度的1.37亿增至2019年的1.74亿,同比增长28%。正定但值得注意的是,2018年第三季度时,百度APP的DAU无论是同比,还是环比增速均有所回落,且环比增速直接从8%下滑至2%,后两个季度才逐步回升。

事实上,进入后互联网时代后,人口红利耗尽,流量逐渐萎缩,在实现DAU增长的同时,往往伴随着巨额的营销开支,结合DAU的增长及营销开支的具体数据来看,更能反应百度为获取用户流量付出的巨大代价。城

可以看到,2018年第三季度时,百度的销售及营销开支增速也有所回落,从54%下滑至51%,但这却造成了百度APP的DAU增速大幅下滑。娱乐在线为了维持DAU的稳步增长,百度在后两个季度中不得不加大在销售及营销开支中的投入。噜

2019年第一季度时,销售及营销开支同比增长93%至61亿元,这其中自然包括春节除夕的19亿发红包活动。红旗而获取用户流量的成本占总收入的比例也在不断上升,从2018年一季度的14.83%上升至2019年一季度的25.31%。好友

这说明,在错过移动互联网发展的最好时代后,百度APP要想新增用户,也需要付出高额的成本。而百度还在抢夺用户流量时,已掌握C端庞大流量的腾讯早已在去年宣布进军TO

B产业互联网。好在百度系APP可相互导流,好看视频日活跃用户同比增长768%至2200万。

在线营销业务持续低迷

不过,让百度录得首个季度亏损的最大问题并不在于花费巨额代价实现用户增长,而是百度收入低迷与收入成本的居高不下。亦

2019年一季度时,百度的总收入为241亿元,不包括被剥离的全球支付业务和度小满业务,则同比增长21%。qkj其中,在线营销收入为177亿元,同比增长仅3%,严重拖了百度后腿。羸而其他收入为65亿元,同比增长73%,这主要是受爱奇艺和云业务的强劲增长所带动。友

虽然在线营销业务的收入占比在2018年下降至80%,2019年一季度再次下降至73.2%,看似多元化发展成功,但事实上,这是业务间的此消彼长,广告业务持续乏力导致占比逐渐下滑。曲靖

早在2017年第二季度时,百度的单个在线营销客户收入同比增速高达32%,是自2015年以来的最高水平。九州不过,在“魏泽西”事件后,监管不断加强,导致百度的搜索广告业务持续低迷,单个在线营销客户的收入同比增速不断下滑,至2018年第四季度时,已出现负增长。

在搜索广告业务低迷时,百度全力进军信息流广告,但腾讯、今日头条等已凭借社交、算法优势先一步进场,导致竞争加大,百度提价困难。辰龙而在2019年的一季度报中,百度并未提及在线营销客户的数量。

事实上,在线营销业务很容易受到宏观经济的影响,在大环境低迷时,广告主往往缩减开支,降低广告投入,导致需求端不振。赛制而供应端为抢夺客户,往往提价困难,甚至出现量价齐缩。

收入成本居高不下

收入增长虽低迷,但百度的收入成本却大幅增长。3q

2019年一季度时,百度的收入成本为148.39亿元人民币,同比增长近50%。加勒比其中,内容成本为61.57亿元,同比增长47%,该成本的增加,主要由于爱奇艺的内容投资增加,以及百度信息流网络百家号的内容投资有所提升。三代

从过往五个季度的数据来看,虽然内容成本占百度收入成本的比例均高于40%,但季度之间也存在明显差异,即三四季度的内容成本投入高于一二季度。和声因此,下半年的内容成本投入或许仍将位于较高水平。雅博

此外,收入成本还包括流量获取成本、带宽成本、及其他收入成本。保皇2019年一季度时,由于TAC成本和在线电视、离线数字化屏幕带来的收入增加,流量获取成本增长41%至32亿元人民币。在视频、云需求的带动下,带宽成本增长39%至20亿人民币。名胜且在折旧费用以及第一方智能设备销售的增长下,其他收入成本同比增长75%至35亿元。

在总收入同比增长21%,收入成本增长近50%的情况下,百度的毛利率被快速压缩,从2018年全年的49.41%下降近10个百分点至38.49%,而在2018年一季度时,百度的毛利率高达52.63%。

新兴业务难解燃眉之急

不过,虽然百度的广告业务面临困局,但其他业务的亮点并不少。梦都2019年一季度,DuerOS语音助手安装基数达到2.75亿,同比增长279%,且DuerOS的月度语音查询在3月份达到23.7亿,同比增长817%。前景

与此同时,百度发布了DuerOS智能设备,这其中包括小度智能显示器、小度电视吧台、小度智能音箱,以及配备DuerOS驱动的通用遥控器。

此外,无人驾驶试验更进一步。8772019年3月起,百度开始在长沙测试中国首批自动驾驶出租车,且根据相关数据显示,Apollo的测试里程是第二名的10倍以上。六人

值得一提的是,根据IDC的中国公共云报告显示,百度云首次进入中国Iaas和Paas公共云服务提供商的前五名。17不过,云业务收入增长虽强劲,但仍需不断的投入。

诚然,百度凭借AI技术在语音助手、自动驾驶方面取得领先优势,且云业务也奋起直追,但就短期而言,由于收入绝大部分来源于广告业务,受经营环境影响较大,且在移动端需付出高额成本来实现流量增长的情况下,远水难救近火,百度仍将忍痛前行。非凡

对于二季度的经营状况,百度并不乐观。怀化在二季度指引中,其预计收入在251-266亿元人民币之间,不包括已剥离业务则同比增长仅有1%至6%,若成本仍居高不下,百度如何扭亏为盈?

(文章来源:智通财经网)

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